Учебное пособие для студентов среднего профессионального образования Санкт-Петербург 2009 - страница 19

^ 7.2. Факторы, формирующие уровень цен. Эластичность спроса.
Меры государственного регулирования ценообразования
Экономическую природу цены определяют четыре основных фактора (ценообразующие факторы): спрос и предложение, экономическая политика государства.

Спрос (D) – это желание и возможность потребителя купить товар в определенное время и в конкретном месте при прочих равных условиях.

Ценовая эластичность спроса характеризует чувствительность покупателей к изменениям цены с точки зрения объема товара, который они приобретают.

Ценовая эластичность определяется отношением относительного изменения величины спроса (в %) к относительному изменению цен (в %).

Ценовая эластичность товара, или коэффициент эластичности цены (Кцэ), определяется по формуле:

Кцэ =

спрос 1 – спрос 2

:

цена 1 – цена 2

(5)

спрос 1 + спрос 2

цена 1 + цена 2


Эта формула показывает процентное изменение в величине спроса на каждый процент изменения цены. Если |Кцэ |> 1, спрос эластичен. Если |Кцэ| < 1, спрос не эластичен.

Может ли Кцэ = 0? Да, может. Коэффициент Кцэ может быть равен 1, если изменение в ценах компенсируется эквивалентными изменениями в размере спроса.

Может ли коэффициент ценовой эластичности быть отрицательной величиной, т.е.
Кцэ < 0? Да, может, однако для упрощения расчетов он выражается абсолютной величиной, т.е. положительными числами.

Рассмотрим примеры определения коэффициента эластичности цены при следующих исходных данных.

Пример 1. Определить коэффициент эластичности цены и вид спроса, построить график закона спроса на дешевый автомобиль, если закон спроса задан табл. 11.


Таблица 11

^ Исходные данные для расчета коэффициента ценовой эластичности спроса


Цена, дол.

Количество продаж, ед.

7000

100 000

8000

20 000


Ответ: Кцэ = = : = : = 10 > 1.


Спрос эластичен.

Пример 2. Определить коэффициент эластичности цены, вид спроса, построить график спроса на дорогой автомобиль, если закон спроса задан табл. 12:


Таблица 12

^ Исходные данные для расчета коэффициента ценовой эластичности спроса


Цена, дол.

Количество продаж, ед.

30 000

18 000

20 000

20 000


Ответ:

Кцэ = = : = < 1.

Спрос неэластичен.


Исследования показывают, что различные товары по-разному реагируют на изменение цены. К товарам неэластичного спроса относятся: товары первой необходимости (жилье, электроэнергия, хлеб и т.д.); товары, которым нет или почти нет замены (молоко, лекарства); товары относительно недорогие (соль, спички); товары, приобретаемые покупателем из-за отсутствия выбора.

Предложение (S) – это количество товара, которое продавец может предложить покупателю в определенное время и в конкретном месте при прочих равных условиях.

Важным фактором, оказывающим влияние на уровень цен, а, следовательно, и на конечные результаты хозяйственной деятельности предприятия, является государственное регулирование цен.

^ Меры государственного регулирования цен:

прямые (установление определенного порядка ценообразования);

косвенные (изменение коньюнктуры рынка, создание определенного положения в области финансов, валютных, налоговых и других операций).

Государственное воздействие на цены, прежде всего, относится к предприятиям-монополистам. С целью предотвращения недобросовестной конкуренции и монополии государство осуществляет ряд мер по регулированию цен на продукцию, производимую монополиями:

устанавливается предельная цена;

устанавливается фиксированная цена;

устанавливаются предельные коэффициенты изменения цен при их повышении;

устанавливаются предельные уровни рентабельности и размеры торговой надбавки.

Вместе с тем большинство товаров реализуется по свободным ценам, складывающимся на рынке под воздействием спроса и предложения.

Нормативных документов, определяющих механизм изменения свободных цен, нет. Однако существуют «Методические рекомендации по формированию и применению свободных цен и тарифов на продукцию, товары и услуги», утвержденные Министерством экономики РФ 06.12.95 N СИ-484/7-982.

6797289377243350.html
6797480889795984.html
6797615390533225.html
6797742965152508.html
6797893379144514.html